Humo, sponsor van Kinepolis

U kon er deze week niet naast kijken: De Helaasheid der Dingen, de nieuwe film van Felix van Groeningen naar het boek van Dimitri Verhulst, opende dinsdag het Filmfestival in Gent. Het was moeilijk te missen: ofwel sloegen ze u met een blote flikker om de oren, ofwel met oneindig veel gezichtsbeharing en een zure dranklucht. Het promotieteam heeft zijn werk méér dan behoorlijk gedaan. Ook Humo, een populair én kwalitatief weekblad, had de hysterie voelen aankomen. De slimmeriken besloten dan ook om bij elke HUMO een gratis filmticket te stoppen. En jawel, de actie bleef niet onbesproken en wie goed oplette zag merkelijk meer Humo’s in het straatbeeld. Geslaagde stunt zou je denken. Zeker, al was niet iedereen daar even blij mee.

De filmtickets zijn namelijk enkel geldig in Kinepolis. U kent Kinepolis wel: gigantische filmcomplexen waar het de bezoeker zelden aan beenruimte ontbreekt. Cola kan je er in emmers krijgen en die plaats je dan vrolijk in de hiervoor bestemde ‘bekerruimte’ naast je stoel. Elke zichzelf respecterende stad heeft er minstens één en wie niet wil aanschuiven aan de kassa bestelt zijn tickets gewoon thuis. Het lijkt een waar filmparadijs. Dat is het ook, tenminste voor mensen met veel geld en geduld.

Een ticket bij Kinepolis kost gemiddeld 9 euro, wat op zijn minst 2 euro duurder is dan in andere bioscoopzalen. Bij lange films moet je zelfs extra betalen. De lengte van een film is natuurlijk relatief. Wanneer gaat het om een ‘lange’ langspeelfilm? En is een kortfilm dan goedkoper? Nu zou u kunnen denken, wat geeft een paar euro als de film- en geluidskwaliteit zoveel beter is. Daar valt iets voor te zeggen. De film- en geluidskwaliteit is enorm goed bij Kinepolis – soms té goed, zo getuigen enkele klachten over het te hoge aantal decibels – maar weet dat u vooral veel reclame in de strot geduwd krijgt. Als een film geprogrammeerd staat om 22u15 gebeurt het niet zelden dat de eerste scène pas om tien voor elf aanvat. In de tussentijd hebt u alles bijgeleerd over de nieuwe Renault Megane, de goedkoopste tarieven van Proximus en de suikervrije Sprite. In goede kwaliteit, dat wel. Enkele bioscoopbezoekers zijn zelfs zo gefrustreerd dat ze een groep hebben opgericht op facebook met de welklinkende naam ‘Kinepolis gaat erover!’. Ze zijn intussen met 41.585.

Of u nu al dan niet een fan bent van Kinepolis doet weinig ter zake. Feit is dat het weekblad, met een wekelijkse oplage van ongeveer 219 000 exemplaren, een evenredig aantal bezoekers cadeau doet aan een specifieke bioscoopzaal. De Federatie van Cinema’s van België (FCB) vreest dan ook terecht dat door de stunt van Humo niemand nog naar een andere bioscoop zal trekken voor de nieuwe van van Groeningen. Dit kon u dinsdag (06/10) lezen op de site van Knack, maar ook in de kranten De Standaard en De Morgen.

Gratis tickets, boeken, cd’s… er kunnen niet genoeg acties zijn ten voordele van de consument. Ik en mijn portemonnee juichen de verleiding van de klant luidkeels toe. Hoe meer hoe liever. Maar niet ten koste van anderen…